"Times New Roman", Times, serif; align="center">引爆流行：Web2.0 傳播理論（中：附著力法則）

《引爆流行》 第二個法則 附著力法則. 個別人物法則揭示 人們傳播信息 行 , 而附著力法則則闡述了被傳播信息 本身特征；在同等條件下, 附著力越高 信息引爆流行 可能性越大. 那什么 附著力呢？作者以一系列案例來闡述這個模糊 概念, 比較羅嗦. 其實一言以蔽之, 所謂附著力, 就 人們得到信息后, 對其留下了多大 印象,有沒有采取相應(yīng) 行動,以及采取行動 程度如何.

但 , 信息時代產(chǎn)生 巨大信息量使得信息 附著力成了難題. 下面我結(jié)合網(wǎng)站 運營, 舉一些簡單 例子, 來說說我對這個附著力 理解.

附著力 第一程度 對受群 印象. 這方面簡單 例子就 信息 名字, 一個好 名字能極大 增進信息 附著力：比如菠蘿網(wǎng)(PodLook),淘寶網(wǎng),265等網(wǎng)站名和域名, 無疑能 網(wǎng)站 發(fā)展帶去如虎添翼 效果；同理, 網(wǎng)志,Podcast 傳播力 肯定不如"博客”,"播客”. 這方面, 大眾點評網(wǎng)倒 走過一個實實在在 彎路, 雖然現(xiàn)在 "dianping.com”并非一個完美 域名, 但比起剛創(chuàng)辦時 "zSurvey.com”已經(jīng) 進步得太多了. 當然, 除了名字之外, 信息還能以其他各種方式增加此種附著力, 這方面 理論研究 比較多, 大名鼎鼎 《定位》理論基本就隸屬于此類理論.

一個附著力高 信息, 不但能給人留下深刻 印象, 更重要 , 它能影響人 行動. 大家都知道Web2.0 一個基本特征 網(wǎng)站 互動性, 因此如何通過網(wǎng)站 附著力增加用戶 互動積極性, 這 一個非常值得研究 課題. 這方面, 豆瓣無疑 做 比較好 , 下面我摘錄其網(wǎng)站上 兩個提示語：

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大家都知道, 任何信息要對人產(chǎn)生深刻影響, 關(guān)鍵在于其內(nèi)在質(zhì)量. 但 附著力法則告訴我們, 信息如果想要快速 傳播, 光靠良好 內(nèi)在質(zhì)量 不夠 , 或許你在某些似乎微不足道 地方對信息做一下改進, 就會讓信息變 令人不可抗拒.