"Times New Roman", Times, serif; align="center">互聯網周刊：口碑營銷成新盈利點 社區網站重獲新生

如何把口碑相傳 價值, 運用到新 商業價值鏈之中, 將 社區網站們需要重點考慮 問題.

　　全球重要 兩個社區網站

　　MySpace和YouTube今年發生 故事, 無疑成 社區模式展現力量 里程碑. 在美國, 年輕人 社交網絡MySpace.com被新聞集團收購, 以視頻共享 方向 YouTube則被Google收購, 這兩大社區網站 收購事件, 一前一后助長了中國社區網站 快速成長.

　　今年12月初據《華爾街日報》 消息, 新聞集團正與國際數據集團(IDG)旗下中國合資公司以及中國網通前CEO田溯寧進行洽談, 討論將新聞集團旗下社交網站MySpace.com引入中國 事宜. 同時, 新聞集團還在與中國移動合作, 涉足無線音樂市場.

　　事實上, 社區網站非常適合中國文化, 因此在中國 沃土上獲得了快速成長. 據2006年7月CNNIC發布 數據顯示, 43.2% 中國網民經常使用"論壇/BBS/討論組”, 社區應用首次超過即時通訊, 成 僅次于Email 互聯網基本應用. 社區搜索,社區聚合,社區廣告今年逐漸成 業界 關注焦點. 　

　　"社區” 商業價值

　　自BBS類網站誕生之日起, 外界便一直對社區網站 盈利持懷疑態度：不就 大家在網上發帖子交流聊天么？如果能掙錢, 又有哪些模式可供借鑒？

　　由康盛創想公司,艾瑞市場咨詢聯合公布 2006年《第二屆中國互聯網社區發展狀況調查》數據顯示, 50.8% 網絡社區收入依舊來自廣告. 其中有55.8% 網站使用第三方廣告代理Google Adsense, 45% 網站使用百度聯盟. 該調查還顯示, 47% 社區網站站長預估2006年網站營業收入要少于1000元, 無收入 網站占總體比例 14.9%. 可以說, 目前一半以上 社區網站仍然沒有找到盈利 途徑.

　　1999年建立起來 天涯社區, 如今 已成 中國互聯網上具影響力 社區"王者”之一. 在其創始人邢明看來, 除了面向不同種類受眾 分類廣告之外, 面向個人提供個人增值服務, 收取服務費, 特別 未來跟手機 結合, 會出現新 盈利模式. 此外, 依靠出售虛擬道具,人物造型(Avatar), 成 社區網站 一種收入來源. 典型 代表 自去年登陸中國 韓國互聯網公司賽我網, 以及來自中國臺灣地區 愛情公寓網站.

　　只有針對國內用戶 社會交往需求進行開發, 或者走細分市場路線, 社區網站才會有更廣闊 發展空間. 曾獲得業內高達上千萬美元投資 若鄰網, 將受眾定位于商務人群；而由深圳市浩天投資有限公司創辦 嫁我網, 則把網站定位于有婚戀需求 都市未婚人群；面向明星粉絲群體 粉絲網, 則把目標對準了以娛樂 主題 交友社區.

　　事實上, 社區網站 商業價值在于它提供了一種新 營銷模式：口碑相傳(word-of-mouth). 市場研究公司Jupiter Research今年8月公布 調查顯示：77% 在線購物者會參考其他用戶所寫 產品評價, 而這些人往往對網站擁有更高 忠誠度；超過90% 大公司相信, 用戶推薦在影響用戶 否購買 決定性因素中 非常重要 .

　　如何把社區網站 這種特性發揮到電子商務領域里, 則 未來社區網站重點考慮 話題, 有可能給網絡帶來新 盈利點.